天猫国际宠物食品销售大增，猫主粮增长近500%

日前，天猫国际表示，从年货节启动至今，进口宠物消费同比增长超400%。其中适合“留守宠物”的监控摄像头、智能厕所、自动喂食机、自动饮水器等宠物智能电器增长显著。一款可以自动铲屎的智能猫厕所销量达日销26倍；能远程监控、对话宠物的智能摄像机销售是日销5倍。此外，天猫国际宠物食品销售同比增长超460%，其中猫主粮增长近500%。

随着养宠数量增加和宠物食品的需求的扩大化和差异化，在宠物行业发展利好的形势条件下，宠物食品市场发展潜力巨大。数据显示，宠物食品行业在2018年市场规模达到934亿，增长率达86.8%，增长幅度较往年大幅提升。根据艾媒咨询调查显示，2018-2019年养宠用户在宠物食品支出最大。

天猫国际数据显示，2019年双11全天，宠物品类成交额同比增长近130%，双11当天65分钟就突破了去年一年的成交额。其中，猫零食成交额同比增长近700%，狗零食同比增长超1400%，宠物保健品同比增长165%。

在这些疯狂为爱宠剁手的消费者当中，一线城市的年轻女性更爱给宠物买进口食品。天猫国际数据显示，购买宠物零食的消费者中70%为女性，年龄以25-30岁为主，上海、广东、北京三地的成交额位居前列。

但是从天猫国际公布的宠物销售排行榜来看，国产宠物主粮依然占据主流。唯有在猫主粮上，凭借“大牌宠粮+低价折扣”策略，成为促进用户加入购物车+下单支付的最核心驱动因素。

数据显示，一、二线城市的年轻女性更爱给宠物买进口美妆产品。天猫国际上购买宠物美妆的用户中，女性占比79%，上海、北京、广州、杭州等一二线城市用户占比62%，95后购买了37%的宠物美妆，占比多增速快，成为主力消费人群。而银发一族，也在给自家爱宠购买美妆用品。德勤《2019中国进口消费报告》显示，2018年，老年市场各地域各类产品都保持正增速，其中宠物产品增速最快，各地域增速都超过了150%。

从产品上看，宠物美妆呈现出细分化、天然健康化的趋势。随着人们在化妆品上更追求细分及天然，把宠物当成家人的宠主也不例外。

天猫国际宠物行业负责人介绍：过去大家用的猫狗美妆品一般只是洗发水(洗浴香波)，最多再加上护发素，除了这“老两样”，如今，SPA级深层滋养护理套装、鱼子酱精华香波、修复喷雾、干洗粉、眼部精华、护耳凝胶、护爪油、薰衣草精华安适喷雾、急救护理乳膏等宠物美妆用品是面面俱到。

在中国宠物人群饲养宠物观念调查中，将宠物视为孩子的养宠人群最多，占55.0%，其次为将宠物看成亲人，占27.8%，即近八成用户视宠物为孩子与亲人。只有1.0%的养宠人群将宠物认作功能性动物。业内人士认为，将宠物视为孩子或亲人，是宠物服务与宠物用品营销“拟人化”与“个性化”得以成功的基础。