京东618图书文教战报：数字内容成交额大增15倍

在刚刚结束的第17届京东618大促中，图书文教成交额再创新高！战报数据显示，6月18日0点至24点，童书和中小学教辅书成交额分别同比增长了43%和40%，进口原版书同比增长了57%，而数字内容成交额则是去年同期的15倍。多点开花的增长无不印证一个事实：数字阅读新时代，全民阅读正当时。

时至今日，纸质书仍然是多少读书人心底的执念，尤其是看到手写的有温度的眉批，就像千山万水得到一只漂流瓶。618当天最受欢迎纸书榜中，《DK博物大百科——自然界的视觉盛宴》、《明朝那些事儿》《肖秀荣考研政治2021 1000题》，名列榜单前三。其余七席中，更不乏刘慈欣经典之作《三体》、朗达∙拜恩名作《秘密》、《大侦探福尔摩斯》（小学生版）等等，涉及领域丰富多元。

有人会相信“文如其人”，因为一本书而爱上作者吗？本届京东618用数据告诉你，有！最受欢迎纸质书第二名《明朝那些事儿》的作者当年明月，同时也荣登最受欢迎作者榜冠军之席，小朋友最爱的《米小圈上学记》作者北猫紧随其后，位列亚军，而中国读者心中最好的悬疑作家东野圭吾，更凭借2020年全新力作《沉默的巡游》和《祈念守护人》再次圈粉无数，本次位居榜单季军之位。

一本好书的问世，也离不开背后出版社和图书商家的默默支持。本次最受欢迎的十家出版机构，分别被中信出版集团、海豚传媒股份有限公司、北京磨铁图书有限公司、电子工业出版社、湖南少年儿童出版社、中华书局、人民文学出版社、中南博集天卷文化传媒有限公司、荣信教育文化产业发展股份有限公司和机械工业出版社包揽。

方兴未艾的科技化发展，也促进了纸质书与互联网的有效联姻，更具效率与便捷性的电子阅读成为部分消费者的新选择。最受欢迎电子书榜TOP10中，《哈利波特完整系列》、《全球通史：从史前到21世纪》、《南怀瑾著作全收录》荣获前三甲，而从整体榜单的书籍体裁可以看出，佛学、科幻、悬疑、经管等类型更受欢迎，可见，成年读者仍然是电子书的主要受众群体。与此同时，在最受欢迎电子书出版机构中，中信联合云科技有限责任公司、北京华章图文信息有限公司和人民邮电出版社排名最为靠前，无论是纸质书还是电子书，“中信集团”都在读者心中留有最重要的位置。

受疫情的影响，许多中小学的线下课程不得不转战线上，视力健康成为后疫情阶段家长们更为关注的问题，有声单品顺势成为解放双眼的新学习工具。在最受欢迎有声单品榜单中，《凯叔西游记全集》喜获冠军，成为家长最爱。此外，最受欢迎音像榜单中，陈粒的《洄游》、焦迈奇的《我的名字》和孙燕姿的《是时候》挤进前十。

发展至今，体验服务正成为京东零售平台新的销售增长点，粉丝量与活跃值成为衡量线上店铺营销成败的直观体现。本届618自营店铺新增粉丝榜TOP5，分别被人民文学出版社、中信童书、开心教育京东自营店、海豚传媒自营官方旗舰店和化学工业出版社收入囊中，而商家店铺新增粉丝榜中，文轩网旗舰店力拔头筹，多项指标的优异表现，再次为其品牌综合实力代言。

今年的年中大促已经完满收官。可以预见的是，读书的大门一旦打开，必将是一条穷极一生去探索的不归路。不负阅读的热爱，继续关注京东图书文教，为你带来丰富好书好课程！