“新旧”电商齐开花 618成家电复苏新特点

说好的“报复性消费”，在一轮又一轮量额双降的轰炸之下，没了；说好的“报复性存款”，也在一轮又一轮促销季的轰炸之下，又没了。然而，无论是“报复性消费”还是“报复性存款”，经历了此次年中大促，消费者的钱包都“倒下”了。

首先，在此需要澄清一下，“报复性消费”与“报复性存款”确实是存在的，只是随着突发性事件的延续，显现的更加跌宕起伏。

据央行统计数据，在新冠疫情最严重的一季度，人民币存款增加了8.07万亿元，其中居民存款增加了6.47万亿元，相当于2020年前三个月，平均每天有710亿资金注入了银行，充分显现出国民对“报复性存款”的热衷。

然而，随着事态得到有效的控制，在各种消费政策的刺激之下，“报复性存款”被攻破，“报复性消费”来了。据央行5月11日发布的数据显示，4月份住户存款减少了7996亿元，日均从银行“涌出”超266亿元，而住户部门贷款增加6669亿元。从这个数据也可看出，除了存款减少，贷款却是增加了，消费市场正式从“报复性存款”进入“报复性消费”阶段。

在当前的“报复性消费”阶段中，当属618大促最为醒目并多次刷新记录。换句话说，如果你的钱包倒下，没有一场618促销是“无辜的”。

伴随今年618大促的正式结束，从各平台公布的数据来看，“创纪录”销售额已成标配。无论是在各大厂商齐聚的新品电商，还是在“以旧换新”的等级迭代中喷涌而现的二手电商，均表现不俗，成为贡献消费增量的重要力量。

在新品电商中，据阿里巴巴数据显示，天猫618大促期间累计下单金额为6982亿元，创造新纪录。其中，6月18日凌晨第一个小时，天猫“618”成交额同比增长100%；开局时，女性消费者在茅台酒购买人群中占比高达三成，同比上涨12%。

与此同时，京东数据显示，6月1日0时至6月18日24时，京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元，创下新的纪录。其中，187个品牌实现下单金额破亿，而消费者最舍得花钱的品类是手机、家用电器、电脑数码，消费人数最多的品类是食品饮料、母婴、美妆护肤，生鲜、医疗保健、厨具品类的增速最高、消费爆发力最强。

此外，拼多多数据显示，从5月25日正式启动到6月18日中午12点，拼多多平台订单量较去年同期增长119%；苏宁易购数据显示，苏宁易购全渠道销售规模增长129%，手机3C当天4秒销售破亿，1小时40分超过去年618全天，iPhone爆卖40万台。

除以上传统电商外，今年的618还涌现出更多新的力量。例如，格力电器董事长兼总裁董明珠在6月18日，再度亲自上阵直播带货，全天成交额达102.7亿元，带领商家们直接在自己的直播间玩出新花样。

同时，百度也以参战“618”为契机，发力电商和“直播带货”。数据显示，截至6月17日，百度的“618”系列“直播带货”活动中，单场成交突破1000万元。

在新品电商之外，二手电商表现抢眼。据新合并的转转集团发布“转转&找靓机联合618”战报显示，5月31日晚8时至6月18日24时的整个618大促活动期间，转转集团实现B2C交易额超过3.57亿元，支付成交突破207000单，其中卖出超过18万台手机。

更为值得关注的是，转转集团在618的“巅峰28小时”，B2C交易额和支付订单量突破历史峰值，B2C交易额超过1.33亿元，同比增长351%，成交突破68000单，同比增长392%，创下1.7秒就卖出1台手机的历史记录。

由此可见，无论新旧，今年的618都成为了家电复苏的新特点。据了解，奥维云网（AVC）数据显示，今年的618促销季，仅6月1日-14日，家电线上销售额就超过200亿，同比增长18%。

对于历年来被多次刷新的纪录，不得不说，今年的显得尤为可贵。业内人士认为，不但攀升的数字背后，是上下游、产供销、大中小企业的协同复工达产，是国内消费市场巨大潜力的释放，更是供需两侧共同助推国内经济加速恢复循环的生动实践。