网易传媒副总裁李淼：选定内容赛道 打造极致内容是破圈关键

7月2日消息，网易文创品牌发布会今日在北京举行。网易传媒副总裁李淼发表了主题演讲，在演讲中，李淼从商业和行业的视角对网易文创的发展现状进行了诠释。

在李淼看来，好内容即好广告，好广告即好内容，而具备出圈潜质的广告，首先它是一个有意思的故事，同时也是一条广告，只有二者真正融为一体，才能称之为一个有意思的广告。而网易文创本身在这方面做了很多有意义、且比较成功的探索，李淼透露，“选定内容赛道，打造极致内容”是关键。

李淼从广告和营销角度把内容赛道定义为三个维度：有没有用户价值；是否适应广告市场的基本需求；能否跟好的品牌文化有很好的连接。他认为，上述三个维度也暗含一种潮流，即是内容潮流，也是广告营销潮流，“这两个有机融合在一起的时候，才可以把内容和广告做成一件事情。”

那内容大家都在做，为什么有些内容能够出圈、够刷屏？李淼认为，这需要“打造极致内容”。

打造极致内容不能完全从内容角度出发，要更多考虑从内容和广告、营销、传播的综合角度。李淼认为，只有把下面五点整合起来，才有可能把一个内容做到极致：第一、极致的内容可以创造内容的潮牌，创造流行；第二、要讲好故事，尤其在广告商业层面讲一个好故事更难。第三，理性表达，内容本身就是最好的主体，如何把一个货品讲出价值，讲出差异化，是非常考验人的功力；第四，跨界出圈；第五，圈层深耕。

“我们有非常好的内容表达的方式，可以把内容和广告融为一体，同时通过工作室、公众号、内容策划，最后分发给所有的流量平台，这是一个非常完整的链条。”李淼表示，当广告主需要做一个有意思的内容广告时，只需要和网易一起构建原点，通过文创的传播体系就可以完成其目标。

除了通过内容和广告进行融合外，李淼认为，还可以通过IP打造衍生品，版权授权与漫画、影视结合等方式实现。“当我们的广告和内容真正融为一体时，一定是可以乘风破浪，无往不利。”李淼说。