人设书单、流量名家，京东图书11.1以个性化营销方式满足年轻消费者

年轻用户已经成为消费主力和活跃担当。如何才能吸引更多的年轻读者关注图书、爱上阅读？在今年11.11期间，除了空前力度的优惠价格，京东图书文教还通过多种营销玩法，营造年轻用户的消费场景，让更多的人有机会进入好书的世界，与京东图书一起解锁11.11购物新体验。

内容营销锁定年轻用户

对于90后、95后乃至00后群体来说，好玩是第一要务。如何能让年轻人在玩中自然产生消费兴趣？推广图书时，书单是常见的方式之一。但京东图书今年11.11的推荐书单将大“变身”,在11月7日专门面向年轻用户打造的栏目“周末购不够”中，将从以往的主题书单转变为人设书单，通过“文艺青年”“硬核玩家”，还有“熬夜患者”“打工人”“冲浪选手”等不同用户圈层的区分，凸显不同年轻人群的差异化以及个性化，引起消费者共鸣。

比如“硬核青年”的书单，专门针对那些内心坚韧、热衷思考，用力生活，不佛系、不服输的人，推荐的是一些特立独行的传记类图书，以及自我提升类书籍，包括《奇特的一生》《少有人走的路》《史蒂夫·乔布斯传》等。而给“熬夜患者”推荐了一些需要静下心来安静阅读的图书，如《2666》《西方史纲：文明纵横3000年》等。

名家引流在此次京东图书11.11中得到最大化的实现，在今年11.11期间，京东图书邀请了深受年轻人喜爱江南、紫金陈、史航等十几位名家，通过“京东星店长”栏目，为读者推荐书籍。在京东直播平台，读者可以和喜欢的作家直接互动。在11.1当晚江南做客直播间，江南与粉丝们玩起了画画猜人物的游戏，一度让粉丝朋友们产生强烈共鸣，并在直播间为京东图书10周年庆生。当然，看直播做任务，还有应援红包雨，购物追星两不误。

京东图书新栏目“火新情报局”登上B站专题页，一改以往新品上架的传统套路，吸引“Z世代”用户关注内容本身、加强互动。“火新情报局”精选的图书、IP文娱、电子阅读等版块新品旨在与Z世代人群进行沟通，轻启动、低门槛，晒书即可参与话题互动。

此外，京东图书还联合京东校园，专门为大学生群体设置了“11.11学生补贴”专享图书活动页面。只要是京东的学生会员，就有机会享受满100减60这种大力度的折扣优惠，教辅、名著、青春文学、动漫等近万种商品享有学生专享价。

特色荐书活动贯穿11.11

除了优质的内容营销，促销优惠是历年11.11的重头戏。今年11.11恰逢京东图书10周年庆，图书促销力度空前。京东图书文教打造了一连串的主题活动，每天给读者不同的新鲜感。

如11月3日的“京日有券”活动，读者可直接参与瓜分百万好券；11月4日至6日是专门为追求品质阅读的读者打造的“品类好书”日，文学、社科、文教、经管、科技、童书、原版书等 畅销优质好书，精选推荐给用户；11月7日“周末购不够”活动中还有更多的好券、好书单期待读者领取和挖掘。11月8日“plus day”是京东图书专为京东plus用户奉上的优惠，十几万畅销书可享plus用户专享价，购书20倍返京豆，更有plus专属百亿补贴，可以领取大力度优惠券。11月9日至11日，图书11.11还将再狂欢3天！

对于喜欢阅读电子书的用户，JDRead1电子书阅读器可以说是不二之选。11.11期间，JDRead1电子书阅读器价格低至618元，还赠送一台价值399元的AI音箱及京东读书VIP季卡一张，可以畅读18万册电子书。中华书局经典名著全本全注全译丛书《四书五经》全套共二十一册，平时打完折也要三百多，但是这个11.11在京东图书专场期，电子书下单可在5折基础上叠加优惠券，算下来每册只要不到10元就可以拿下。

年轻人总说自己迷茫，其实还是书读得太少。无论你是喜欢文学艺术、硬核科普、人气畅销书还是经管励志、生活实用类书籍，京东图书都一应俱全。在这个11.11，来京东图书，去书中寻找生活的更多可能！