全渠道共振满足差异化场景需求 京东巩固11.11快消品主场地位

11月11日下午，“2020京东11.11全球热爱季媒体开放日”在京东集团总部隆重举行。本次发布会上，京东零售集团大商超全渠道事业群营销运营部总经理王凤介绍，今年11.11期间，京东超市超20000个品牌累计成交额同比增长超100%；11日开场仅5分钟，京东超市整体成交额同比增长10倍，京东生鲜成交额超5倍；前10分钟，京东超市超过3000个品牌成交额同比增长100%。

京东零售集团大商超全渠道事业群营销运营部总经理王凤分享11.11战绩

近年来，线上线下全渠道融合成为零售产业的发展主题。此次11.11，京东大商超在全渠道共建方面携手京东到家，与沃尔玛、永辉、步步高、山姆、七鲜超市、京东便利店、见福等合作伙伴，共同推出超级合作伙伴计划。截至11月4日，京东与超570家连锁商家达成合作，在328个城市打造了1小时生活圈。

此外，京东大商超在全渠道、全域营销方面也表现突出，七鲜超市武汉光谷店开业首日订单量就超过一万，新通路更是帮助品牌商以最低成本实现最大化的跨品类用户渗透，遍布全国的京东便利店、母婴馆、名酒荟以及掌柜宝供货门店也成为线下主场，满足了用户多场景的消费需求。

凭借加速推进的全渠道布局和优质的产品、服务，京东大商超在今年11.11期间呈现出惊人的销售爆发力，成为品牌最大增量场，牢牢锁定11.11绝对主场位置。据王凤介绍，京东超市、京东生鲜、新通路等各版块的销售数据都取得高质量的增长。

在品类方面，11日当天开场1分钟，京东超市个护、家清品类成交额同比增长超30倍，开场2分钟京东超市干货食品、母婴、酒业成交额均超15倍，开场5分钟京东超市整体成交额同比增长10倍，开场5分钟京东生鲜成交额同比增长超5倍，开场5分钟京东生鲜国产虾类成交额同比增长80倍，开场5分钟京东生鲜柑橘成交额同比增长10倍。

之所以能取得如此优异战绩，与京东大商超全渠道联动的营销造势活动密不可分。11月1日，京东超市举办“星品之夜”明星盛典，12家深度合作品牌伙伴和14位明星亮相主场，线上传播曝光突破5亿，直播互动高达800万次；京东生鲜餐饮零售发展联盟也开启万店齐动，打造最潮每日限量盲盒，11.11元盲盒5分钟即被抢购一空；15位KOL达人探店发声助力，狂欢直达5000万粉丝，#全民热爱嘉年华#线上话题参与超亿级。

随着11.11最高潮的来临，2020年京东11.11全球热爱季也即将告一段落，但京东大商超为消费者提供更好的产品与服务的目标和理念不会终止。未来，京东大商超将继续推出C2M反向定制新品和与“买贵就赔”“不爱吃就退”“壕敢赔”理念相近的贴心服务，打造极致购物体验，助力品牌实现高质量的增长，不负每一份热爱！