五家社区团购企业被罚650万！进击的卖菜生意该消停下了

民以食为天，买菜从来都不是一件小事儿。而随着时代变迁，如今人们获取食材的渠道和方式频频发生巨大变化。尤其是在互联网和智能科技的赋能下，传统的线下买菜方式，被线上购物加速取代。拥挤嘈杂的菜市场、干净整洁的超市，被在手机上动动手指即可买菜的方式替代。从正常发展角度来说，这是一种正常的进化节奏——就像电子邮件取代写信、手机取代座机。

但如今近年来井喷发展的社区团购，却饱受诟病。依托社区和居民团体社交关系实现生鲜商品流通，社区团购俨然是一种全新的零售模式。其借助新冠疫情，蓬勃展开。但在高速发展过程中，社区团购的种种弊端也显露无遗。近日多家社区团购企业总计被罚650万元，就为这种模式敲响了警钟。

顶格处罚！社区团购企业中招

社区团购，此次是直接被大招重创——伤害性极高，“侮辱性”也极强。因为这次五家社区团购企业不仅被点名，更是被顶格处罚！据悉，市场监管总局宣布对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会等五家社区团购企业不正当价格行为作出行政处罚。其中，除食享会被罚款50万元外，其余四家社区团购企业分别处以150万元罚款。

事实上，此次处罚早就去年12月中下旬就已经有先兆。彼时，市场监管总局直接对五家社区团购企业立案调查。而在经过调查后，市场监管总局判定这几家社区团购企业存在多种违规、违法行为。

如，他们通过资金优势，采用巨额补贴的方式，存在以低于进货成本销售商品的“低价倾销”行为。这种行为扰乱了正常的生产经营秩序，损害了其他经营者的合法权益。此外，这些社区团购企业还利用价格欺诈手段，诱骗消费者与其进行交易。这样的行为，也违反了相关法律，构成价格欺诈行为。

面对清楚的事实和高额的处罚，五家社区团购企业都表示接受并整改。但这还远远不是结束，因为处罚将彻底改变他们习以为常的策略，迫使其调整自身抢占市场的做法。警钟敲响之后，影响将是深远的。

拍手叫好下，社区团购应深度反思

在顶格处罚落地后，社区团购企业没有被舆论所“同情”，网友反而是拍手叫好。因为网友已经很清楚互联网企业的收割套路：先大量烧钱进行补贴，用低价吸引消费者，待消费者习惯这种模式后，再大幅加价“割韭菜”。

共享出行、共享充电宝、网购电影票等，皆是如此。这样的套路，最终受伤的还是消费者。说实话，这更像是一种急功近利的投机取巧之举，是在破坏正常的市场经济秩序，来进行所谓的模式创新。

而从整个市场来看，社区团购业务量爆发式增长，对菜市场、小商贩的正常经营活动冲击较大。一旦这些场所和从业者“消失”，社区团购未来就有可能更加肆意妄为。从法律层面看，这些社区团购企业有着海量的用户和较大的规模。他们的违规违法行为，有着严重的危害，更会产生极大的负面影响。

看来，无论是从舆论角度，还是在市场方面，抑或法律维度，社区团购都站不住脚。整个社区团购的参与者都应该深度反思，自己为何“处处挨打”。

切忌急功近利，以科技创新做更好的事

急功近利，是对社区团购企业最好的描述。他们急于抢占市场、收割红利，却无视了更多人的利益。对此，人民日报曾发文劝诫社区团购企业：别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量；不要痴迷于急功近利、不热衷于短期变现；在科技创新上要有更多担当、有更多追求、有更多作为……

这也表明，社区团购企业要虽然契合潮流所向，但也要用科技创新去做更好的事。当然，最好的方法是政府干预，完善相关政策法规，在社区团购与实体摊贩之间找寻一个平衡点，更好地维护市场秩序。届时，社区团购才能真正成为大众生活中一个不可或缺的新事物。（科技新发现 康斯坦丁/文）