里约奥运会 电视的魔力消失

（原标题：里约再见，电视再见）

奥运圣火熄灭了，全球电视媒体普遍悲大于喜。

在大洋彼岸的美国，拿下了转播权的 NBC 经历了收视率大幅下跌，较 2012 年伦敦奥运会收视率下滑了 17%，18-49 年龄层的观众也流失了 25%，而这部分观众是吸引广告主的中流砥柱。

同样，澳大利亚 7 台转播的里约奥运开幕式收视率创下历年最低；而欧洲也传来消息称，各国转播收视率普遍低于 2012 年伦敦奥运会……

（图片来自：BBC）

电视早已不再是收看奥运赛事的唯一方式，现在的奥运，是一场多平台、按需收看、与社交平台相交织的媒体奇观，而电视，则变成了这个传媒网络中很小的一环，早已无法重现 2008 年北京奥运的全球收视奇迹。

而在微博上活跃的年轻一代，正逐渐蚕食着传统媒体的话语权，一定程度上引领着当前社会热点问题的解读。

电视的魔力为什么会消失？几乎所有媒体从业者会好奇这个问题。