里约奥运会 电视的魔力消失

奥运观众去哪了？

与央视相同，NBC 也还是那个独揽全美奥运转播的 NBC，但是好看的财务数字并不能阻止它慢慢堕入深渊。

NBC 所面临的收视率下滑其实从 2000 年就开始了，已持续了五届。而 2014 年 NBC 却逆势而上，花费 120 亿美元将奥运会的转播权延续到 2032 年。

（图片来自：Wired）

既然明摆着这是一个深不见底的“收视黑洞”，那 NBC 是人傻钱多吗？

事实正好相反。NBC 母公司 Comcast 深谙这个逻辑：即使收视率再不好看，体育直播也永远会赚钱。而这条定律也被验证的确有效，他们今年卖出了下了有史以来最贵的一批奥运广告，总价值 12 亿美元。

NBC Sports 主席 Mark Lazarus 表示，全球 98% 的人仍然通过电视转播看奥运，而 NBC 在 18-49 这个年龄段的收视数据好于其竞争对手的总和，这也是继续押宝电视背后的底层逻辑。

但是 4 年已过，媒体产业格局已经是另一番景象，Lazarus 也意识到年青一代更倾向于网络直播平台，如果不因势而变，迟早要被革命。

对此，NBC 的对策是让奥运内容多平台化，不仅做了 6000 小时网络直播，还允许新媒体 BuzzFeed 在 Snapchat 上发布奥运内容。 但事实是，根据 NBC 的数据，虽然其网络平台流量较之 4 年前上涨 24%，其较之于电视流量还是九牛一毛，几乎到了不值一提的地步。

（图片来自：Bloomberg）

既非电视，也非网络流媒体，那观众都去哪了？

NBCUniversal 总裁 Steve Burke 这样说：

如果我有天醒来发现收视率下降了 20%，那一定是因为现在的千禧一代活在 Facebook 与 Snapchat 的泡泡里，丝毫没有意识到奥运会的到来。

任媒体顾问机构 Media Kitchen 总裁的 Barry Lowenthal 也有相同看法：

这 4 年，媒介的地位已经发生了变化，Snapchat 和 Facebook 更加吸引年青一代，而像总统选举和新闻栏目再也不可能像以前那样轻易达到收视目标。

Bloomberg 评论称，美国职业体育的观众平均年龄已经越来越向中老年靠拢，而年轻一代对体育越来越不感兴趣。

换句话说，奥运会的大部分收视流量并没有从电视转到网络直播，只是悄无声息地消失了，因为许多千禧一代早已不看奥运，或者只通过社交媒体，用一种个人化的眼光去看奥运。