里约奥运会 电视的魔力消失

解读奥运的不再是记者，而是低头族

一起公共事件，公众对它的印象来源于两方面：1）事件本身，2）媒体对事件的解读。

对于奥运会这类赛事，大多数国人无法亲历，能感染他们的基本只剩直播与媒体报道。

而微博上万众讨论、万众分享，一定程度上架空了传统媒体的解读权。央视只能负责把事件传回中国，而解读则交给了纷繁混杂的网络。

于是，傅园慧靠着一段采访成了网红，“洪荒之力”成了全国性热词，而她自己的运动员身份以及在赛场上的表现日渐被表情包所遮盖。

（图片来自：Nano News）

外媒在社交媒体的热烈讨论下，为西方民众解答了菲尔普斯身上的红色印记是什么，顺便科普了一下什么叫拔罐。

（图片来自：Market Watch）

秦凯浪漫求婚何姿一时间占据了朋友圈和微博热搜。

傅园慧在采访时公开谈论自己来例假的事实，在西方掀起了一波女权运动。

（图片来自：BBC）

还有法国竞走名将约安·迪尼兹比赛过程中当场拉肚子但还坚持走完，虽备受称赞但整个网络却有对其过度消费之嫌疑。

（图片来自：National Post）

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表面上看，我们正在慢慢走出唯金牌论。主流解读已经不再关注成绩、胜负，即使今年在金牌榜只列第三，也没有遭受多少争议。

但拨开这层外壳，我们同时也看到了奥运从一个严肃、厚重、崇高的世界体育赛事，慢慢转变成一场娱乐盛会。场外花絮所吸引的眼球，似乎正越来越多。

一方面，社交媒体在把解读权还给每一个个体，所创造的内容释放了真善美，缩短了人与人之间的距离。

但是我们也面临着过渡娱乐化的问题，而逐渐边缘化的传统媒体，已经无法再像往常那样，用一种一锤定音的方式，引导整个社会的价值走向。

而 NBCUniversal 总裁 Steve Burke 的话也许该因此换一种说法：

现在的千禧一代活在社交媒体的泡泡里，他们并没有忽略奥运，只是在单凭自己的价值取向选择信息，解读信息。