里约奥运会 电视的魔力消失

央视的困境

相比之国外一片哀鸿遍野，央视在中国女排浴血奋战拿下金牌的这场经典之战中，全国收视份额超过 70% ，是 2016 春晚的两倍还多，而局间广告也卖出了 5 秒 211 万的高价。

（图片来自：ejinsight）

但是，一场比赛下的收视胜景仅仅是表象，若与伦敦奥运相比，央视并没有逃脱这个“收视黑洞”。

里约奥运会开幕式是在一个周六的早上 7 点举行，央视四个转播频道总计全国收视率 2.71%，收视份额 29.9%。

这一数据远不及 2012 年伦敦开幕式。即使四年前那个盛会开始时北京还处于凌晨的星光中，全国的收视份额仍能达 48.70%。

同样，历史数据显示，伦敦奥运热门赛事前五名的平均收视率有 6.87%，而根据目前统计信息来看，里约奥运的收视可能将稍低于这个数字，要知道在北京、雅典两届，这一数据是 12% 左右。

虽然央视还是那个奥运传播的中心，但随着网络流媒体品牌崛起，央视不得不改变策略。

本届奥运，央视并没有让 CNTV 独揽网络版权，反而对外分销延时 30 分钟点播权。腾讯体育由此获得了里约奥运的新媒体版权，而阿里体育则获得 3 个央视频道的转播权。

此外，随着越来越多的体育名嘴离开，央视体育的人才储备也已经大不如前，而最终还勉强能在白岩松强行转行“段子手”之后在微博上赚点话题和眼球。

央视还是那个央视，但是它的境况确实大不如前。