从围堵到围剿　对购物车扩容的阿里还是输了吗？

近期，淘宝对外宣布，讲根据用户“清空购物车”需求，特别放大了“删除”按钮，并新增“降价涌知”功能，方便消费者快速找到降价商品。同时，淘宝还将购物车的容量从120永久提升至200。

对比近几年在电商圈风头扶摇直上的拼多多来说，阿里好像是“急眼”了。

据拼多多公布2020年四季度及全年财报显示，截至2020年底，拼多多年活跃买家数达7.884亿，较上一年底的5.852亿同比增长35%，其中四季度新增5710万。

反观淘宝，对比过去几个财季，拼多多的年活跃买家新增数基本都在阿里的两三倍。其中，Q1拼多多4290万阿里1500万，Q2拼多多5510万，阿里1600万，Q3拼多多4810万，阿里1500万，Q4阿里的增长是2200万。

值得关注的是，业内专业人士认为，未来这一增长的差距还将继续保持，这也意味着可能在未来的很长一段时间，拼多多的用户数都会在阿里之上。

此外，更为令阿里“上火”的是，不仅是规模，拼多多的用户粘性以及购买力也在持续增强。据Quest　Mobile报告，今年春节期间，拼多多日活跃用户首次登顶行业第一。此外，拼多多人均单日使用时长也同比增长25.9%，在日活过亿的APP中增速最快，并且，拼多多活跃买家年度平均消费额增长至2115.2元，较上一年同比增长23%。

无论是从用户规模还是用户粘性、购买力，精于一件事的拼多多似乎都完胜了阿里，而这也不难预测。

能从一片红海中脱颖而出，必定不是一般的后起之秀。凭借低价策略，通过“社交+电商”的模式，拼多多成为了一众电商市场中的黑马，随后不断招揽“大牌入伙”并形成“农村包围城市”，使其迅速占领市场并逐步逼近，甚至超越了原有的电商体系。

反观阿里，从围堵到围剿，从拼多多的日渐壮大来看，阿里的一系列动作可以说是丝毫没有“攻击性”。当然，这或是阿里的战略使然。

除却电商，阿里的业务范围扩展从未停止。纵观阿里的各项新业务，无论是刚起步，或是小有成就，亦或是已跃居于行业龙头，从当前的发展来看，似乎都蕴含着无限潜力，并有望成为公司的下一增长引擎，驱动着公司长期增长。

而且，当下阿里的电商业务（天猫、淘宝、聚划算）依然维持着高速增长。数据显示，第四季度收入同比增长39%至1536.79亿元，上线9个月的淘宝特价版年度活跃买家和MAU均突破1亿，阿里巴巴正在加速下沉，且下沉市场空间巨大。

简而言之就会，对手虽强，阿里也不弱。截止目前，阿里系电商的年度GMV、总营收、净利润都远超过拼多多，大本营依旧稳固。再者说，纵使当下的年活跃用户数被拼多多反超，在年度GMV、总营收以及净利润上还是有一定的距离。

当然，拼多多也没闲着。资料显示，在对商家免佣金的同时，降低广告比例，而随着平台生态的逐渐形成，拼多多也到了该变现的时候，反映在数据上就是在线营销技术服务收入的提升。

更关键的是，同时在原有的广告、佣金收入之外，拼多多还补上了自营这一块，从而向财务结构更加完整的成熟电商平台模式的又演进了一步。

现如今，在争夺存量制造增量的中国电商市场中，电商各主要品类的竞争格局已经发生变化，这对于精于一件事的拼多多来说，或是对于早已由一家电商公司成功转变为向消费者和商家提供综合服务的互联网科技集团的阿里来说，未来发展的优劣仍难以定性。

不过，当前阿里坚定执行的“云计算+大数据+AI”战略部分仍排在“2021年最有吸引力的趋势”前列。在年活跃用户数上实现超越的拼多多，在年度GMV、总营收以及净利润上也在快马赶超。