为了业务增长，淘宝加急做短视频内容

在收入和竞争双重压力下，淘宝正在加速布局短视频内容。2022年淘宝将重点发展内容化战略，2月份淘系成立了一个跨联盟的内容团队，团队的负责人都是 VP以上的核心业务骨干，短视频将会成为团队的重要推动力。

增加首页猜你喜欢短视频运营的比例不仅能吸引用户花费更多的时间，还能给淘宝带来更好的 GMV效果，还能吸引更多的流量。作为一个流量消费平台，淘宝在发展过程中对外部流量的渴求从未改变。

头部主播的直播间流量主要来自私域流量，平台对这些流量有较大的依赖性。现在多个一线带货主播突然停播，原本属于淘宝的流量就会被转移到其他平台上，带货短视频对于流量的提升作用则显得更加重要。

因此，无论是基于阿里整体业务还是基于淘宝的基本盘，提升内容战略的优先级是可行的，但能否达到阿里所期望的效果还有待商榷。

淘宝在短视频内容上的投入并不多，相反，直播在这个阶段得到了快速地发展。据《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示，2018年淘宝直播平台的总销量突破了千亿，同比增长了近400%，2018年淘宝直播用户数量同比增长了180%。

尽管如此，淘宝并未放弃重点发展短视频内容，为了鼓励商家制作短视频内容，商家的宝贝可以通过拍摄短视频的形式上传到淘宝页面，给商家提供了更多的曝光渠道。

除了通过商家来提升平台的短视频含量之外，淘宝还将用户的短视频内容集中在了淘宝首页的发现频道上，目的就是为了增加用户的曝光率，激发用户的创作热情。

除了短视频和直播之外，阿里还推出了一个独立的内容应用程序，帮助淘宝实现内容化战略。去年，阿里推出了一款名为“吃货笔记”的美食 APP，但这个以美食为主题的平台，在市场上几乎没有什么影响力，很难吸引到淘宝。

总体来说，淘宝提高首测短视频的比例和之前淘宝和天猫的“V视频”功能有异曲同工之妙，无非就是增加短视频的数量，增加短视频的曝光率，以及增加渠道。在淘宝原有生态环境不变的情况下，很难说这一举动会给平台带来多大的拉动。

无论“内容化”战略能否帮助淘宝摆脱困境，这几乎是必然的，当内容逐渐成为限制用户时长的标准手段时，淘宝或许真正要面对的问题是：在短视频时代，货架电商的核心价值是否值得重新评估？

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