《2019互联⽹体育消费新趋势》报告发布：新一线城市体育消费高速增长

近几年，中国体育产业在宏观政策与资本的支持下，高速发展。如今行业各方日趋理性务实，进入到深耕市场，培育用户的新阶段。事实上，得益于体育产业的这股发展热潮，也顺势推动了互联网时期全民逐渐重视体育锻炼，并建立了新的体育消费观念。

在此背景下，体育产业生态圈联合京东体育推出《2019互联网体育消费新趋势》。本报告从宏观政策、消费群体、消费需求、消费行为等几个维度重点分析，旨在通过体育消费大数据呈现出来的宏观趋势，呈现互联网时代下新型的体育消费观念，总结出体育消费新趋势，供行业参考。

一、体育消费政策红利满满

2019年初，国家体育总局、国家发展改革委联合发布了关于《进一步促进体育消费的行动计划(2019-2020年 )》，整部行动计划的核心是为推进体育消费持续提质扩容，进一步发挥体育产业在扩大内需、推动经济结构转型升级、促进就业和培育经济发展新动能中的作用。从而满足人民日益增长的美好生活需要，推进体育强国和健康中国的建设。

计划中提出在2020年全国体育消费总规模达到1.5万亿元，人均体育消费支出占消费总支出的比重显著上升，体育消费结构更为合理。

另外，行动计划中还提出了七大重点任务，分别是丰富体育消费业态、培育体育消费观念、提升体育运动技能、拓展体育消费空间 、优化体育消费发展环境、健全体育消费政策体系和加强体育消费权益保护。

可以说，为了追求人民身体健康，提高生活品质，从而带动体育市场需求的结构升级，并为中国体育产业新一轮的高质量发展提供动力，宏观层面已经释放出充分的政策红利。

二、民众体育观念发生变化

相比以往中国民众更多地只能从电视转播，或者说竞技体育层面去认识体育，了解体育，如今的体育内容更多，渠道也更丰富，也意识到体育锻炼的重要性，民众主动将体育纳入日常生活的需求更为强烈，也更愿意为自己的运动爱好和健康消费买单。

报告数据显示，近几年大众对体育消费品类的需求，也有明显的变化。逐渐从以往仅仅局限在运动鞋服等基础体育品类的消费，逐渐扩展到跑步鞋、篮球鞋、冲浪板、智能手环、瑜伽垫、甩脂机等愈发多元化，涉及更多细分专业体育领域的产品需求。

与此同时，用户除了在体育用品等实物类的消费行为发生变化，对于体育培训（羽毛球、潜水、网球、足球、击剑等）等服务类型产品的需求也愈发旺盛， 并且更为重视体育消费产品的品质与体验感。

三、体育消费市场下沉

各级城市蕴藏着的体育人口增量红利，为体育消费相关联的上、下游产业都提供了持续增长的市场基础 。我们从一线城市、新一线城市以及二、三、四线城市的体育消费数据分析得出，全国各级城市的体育消费都呈现出良好的增长趋势，尽管各地区在消费总量上存在着差异，但新兴城市表现出来的市场潜力，对于拉动我国体育消费总量新一轮的增长具有重要作用。

​一线城市北京、上海、广州、深圳依然在体育消费的总量上保持领先。但值得一提的是，新一线城市中的成都、杭州、重庆等地，体育消费总量正在以高速的增长追赶着一线城市。其中成都在瑜伽领域的消费总量位居第三，在足球、篮球、羽毛球、健身、棋牌领域的消费总量位居新一线城市第一。各二线城市在体育消费总量也表现出较快增长。

其中，一线城市2017年、2018年体育消费市场总量分别增长49%，23%，新一线城市同比分别增长71%，22%，二线城市同比分别增长79%，19%。

四、女性用户体育消费市场占比提升

男性用户以往是体育消费的绝对主力人群。而在现阶段,女性用户消费购买力大幅提升,正在缩小与男性用户体育消费的市场占比差距,尤其是在运动鞋服、健身、瑜伽等领域的表现更为突出。 重要的是,女性用户同时还带动了美妆、护肤品等领域的市场消费。在用户调查中，有1/5的女性用户重点关注体育消费品的专业性，将近4/5的女性用户则更重视体育消费品需兼顾舒适与时尚，她们的消费意愿也大大高于男性用户。女性用户也将成为未来体育消费领域不可忽视的重要人群。

五、95后成为体育消费生力军

95后用户群体成为体育消费中的亮点。在运动鞋服等多个品类的消费中,消费总量的增幅位居各个年龄段的第一位。同时，根据用户抽样调查，95后用户群体的体育消费行为，愿意通过社交媒体分享传播的比例达到75%，远远高于其他年龄段的用户，更加追求消费品质与个性化。

未来体育消费用户群体的组成结构,各个群体间的消费特点是什 么?什么人群追求体育消费品质,哪些又追求体育消费的性价比?这些对不同运动喜好，不同城市，不同年龄区间的用户的

深度调研，并匹配相对应的市场策略,将决定未来体育消费市场的宏观走向,这其实也对涉及体育消费领域的各个产业环节提出了新的考验。

六、科技升级体育消费需求

未来5G与人工智能技术的普及，互联网会将用户与体育产品更好地连接。在线支付的便利，也进一步降低了体育产品付费转化的技术性门槛。

用户对体育科技类、体育增值类产品的需求将持续扩大，从而具有增值服务属性的智能型运动产品仍然有着广阔的市场空间。 智能手环、智能跑步机等科技类运动产品市场增长明显。在调研中，80%用户对体育科技产品的主要需求在于可以有效监测自己的运动生理指标，为健康保驾护航。

七、国内运动品牌快速发展，市场占比提升

以运动鞋为例，从销售总量来看，国内品牌在运动鞋服市场中销售规模占比持续提升，从增长情况来看，运动鞋的销售增速高于鞋服市场的整体增速，对体育消费总量的增长起到良好的推动作用。国内运动品牌跟随市场潮流，进行了一系列的品牌升级与定位，国内运动品牌正受到越来越多年轻人的关注。尤其是90后，95后逐渐成为体育消费的主体后，体育消费更需满足她们追求个性化、多样化、高品质、体验式的消费。

结语：

随着体育产业化进程的持续推进，民众对待体育的观念发生转变，以及社会体育文化的积淀，体育品类的消费市场将越来越大。体育已经不只是仅仅参与运动，将会与文化、社交、健康、科技、旅游、娱乐等产业融合为“泛体育”产业。中国的体育消费也将随着互联网的发展，迎来一次全新的升级与市场繁荣。