京东618终极战报：全民囤菜热潮助推7FRESH成交额同比增长100%

6月18日，2020京东618全球年中购物节迎来收盘时刻。今年，京东7FRESH在整体三大利好购物政策，即史上虽大优惠力度、最多新品发布和最优购物体验推动下，6月1日至18日，京东7FRESH成交额同比增长100%。

历史级低价引发全民囤菜

作为京东主场购物节，今年618恰好赶上疫情之后国内消费回升的时间节点，京东推出的三大购物利好政策，将海量生鲜产品推向“地板价”，全面释放国民消费潜力，京东生鲜也摇身变成全民“菜篮子”。

强大的消费势能推动京东生鲜全品类大涨，6月1日-18日，蔬菜成交额同比增长160%，肉类成交额同比增长174%，速食熟食成交额同比增长299%。民生品类猪肉成交额同比增长229%，鸡肉成交额同比增长115%，羊肉成交额同比增长202%，茄果瓜类成交额同比增长169%。

应季爆品山竹成交额同比增长超5倍，枣成交额同比增长386%，榴莲成交额同比增长149%，荔枝成交额同比增长141%。不难看出，由于京东618带来的超低价格，全民都赶在京东618期间用品质好生鲜塞满冰箱。

打造后疫情时代最强消费增量场

作为后疫情时代的首个超大型购物节，今年的京东618也承载着上游农户和农业企业特别的期待，他们急需通过京东增加产品销量、回笼资金投入新阶段的生产。对此，京东618没有辜负期待，今年参与京东618的农业品牌以及大量扶贫助农产品，均实现大幅超越预期的增长。

销售数据显示，今年618期间超1000个品牌成交额同比增长超100%。京觅、恒都、佳沛是成交额最高的品牌，其中，恒都成交额同比增长143%，正大成交额同比增长184%，而大希地品牌作为高潜力股成交额同比增长近14倍。

同时，得益于京东近年来在农村物流和仓储等电商基础设施方面的大力投入，京东生鲜在今年618期间3-6线城市成交额同比增长127%，其中，昆明市是成交额最高的城市，而牛排在低线城市卖得最好。

今年因京东618受益的还有众多农户，得益于京东打造的超强能量场，国内所有助农产品成交额同比增长165%，小龙虾、荔枝、烟台苹果成交额一路走高。其中，在湖北农产品中，小龙虾、秭归橙、皮蛋卖得最好，湖北已经复苏！京东助力农产品上行，对疫情后的生鲜行业恢复生产、加速增收起到至关重要的作用。

全渠道销售通路带动线下同步引爆

京东618期间，与线上消费同步呈现火热景象的还有线下市场，京东7FRESH旗下七鲜超市也被全面引爆。据七鲜超市18天累计销售数据显示，季节性水果品类销售额同比增长296%，冷冻鸡肉销售额同比增长273%，鲜豆制品销售额同比增长235%。

爆品方面，榴莲是销售额最高的单品，小龙虾、香蕉紧随其后。牛肉粒、牛肉块、大葱鲜肉饺则是增速最快的潜力股单品，销售额同比增长均近100倍。

在七鲜超市，除了种类丰富的生鲜产品，还有大量高品质餐饮美食，其中大洋世家、硬麦现烤、凉皮先生是销售额最高的TOP3餐饮店铺，主厨沙拉则是销售额最高的餐饮美食。

在七鲜超市还能买到什么？榴莲千层蛋糕、全麦吐司、原味吐司、麻薯都是网红爆款，是烘焙产品中最受欢迎的单品！

当下，国内消费回升势头正在不断加强，振兴消费成为全社会关心的议题。在这样的特殊时段，京东618不负期待、主动担责，通过重磅政策激活国内消费活力，从消费端向各行各业传导产业复兴的积极力量，对经济增长加速恢复到疫情前水平起到积极作用，成为生鲜消费的回振主场。对于国内消费者而言，本次京东618也提供了一次绝佳的购物机遇，为疫情后的国民消费升级也起到不可替代的作用。