美团“无边界”式扩张：进军美妆和宠物业 抢食电商巨头？

曾公开推崇《有限与无限的游戏》的王兴曾表示，有限游戏在边界内玩，无限游戏却是在和边界，也就是和“规则”玩，探索可以改变边界本身。眼下，“无边界”的美团正在餐饮之外大力开疆拓土。

“美妆是一个极具潜力的成熟市场，目前整体市场体量接近5000亿，受消费人口和人均美妆消费金额双飞轮驱动年，复合增长率保持在10%左右。因此，无论是市场体量和市场增速我们都十分看好。尤其是线下渠道，具有巨大的增长机会，而通过数字化手段服务线下的品牌直营店、渠道店发展，能为美妆行业带来新的增长空间。”9月25日，美团美妆业务负责人来辰燕向21世纪经济报道记者透露，去年年底，美团确定了美妆业务的发展策略，将其从丽人业务里独立出来进行重点打造。

同时，美团推出针对美妆线下新业态的数字化解决方案，包含线下品牌认证体系、营销服务、配送服务、评价内容、直播、探店评测等六项服务。总体来看，同城配送的这一方案，与阿里巴巴打造的新零售概念可谓殊途同归。

不仅于此，在今年8月，美团也首次参展亚洲宠物展，并打出“宠物用品最快30分钟送到家”的概念。这意味着，无论是美团还是饿了么，外卖平台都不再仅局限于餐饮外卖，致力于发展成“送万物”的本地生活服务平台，宠物或美妆都是细分领域的排头兵。

可以预见，未来的零售业，还远未形成定局。无论是电商、O2O平台抑或是垂直平台，都将面临更加激烈的竞争。